Modelos de marketing que son utilizados en las empresas de tiendas deportivas

Inbound, Outbound y Blended Marketing

¡Hola! Nuestros queridos deportistas y seguidores de Int-Sports, en este post hablaremos sobre los modelos de marketing que existen en la publicidad. Existen diferentes tipos de publicidad que puede ser organizada con la finalidad de visibilizar a una marca, en este post nos enfocaremos en el inbound y el outbound marketing, las cuales son formas diferentes pero efectivas de dar a conocer una empresa y de igual forma de posicionarla en la mente del consumidor; pero estos modelos tienen propiedades específicas las cuales discutiremos a continuación:

INBOUND MARKETING

Combina técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la finalidad de atraer al consumidor, ofreciéndole contenidos de valor y experiencias relevantes.

• Centrado en el usuario y cliente potencial. Se trata de ganar su interés, su confianza, ofreciéndole contenidos estrella relevantes.
• Atrae al cliente, no le interrumpe. Se gana su atención con contenidos atractivos.
• Los medios son digitales: buscadores, referencias, webs, blogs, redes sociales, etc.
• La comunicación es interactiva, en dos direcciones, permite conocer necesidades y opiniones.
• Llega a un público más cualificado e interesado en nuestro producto, ya que centra sus esfuerzos en los gustos y necesidades del buyer persona. 
• Tiene que ver sobre todo con la creatividad, por lo que es más ajo el presupuesto y costo. 
• Con los contenidos busca informar y entretener, no directamente la venta.
• Aporta valor añadido al usuario, ya que no solo muestra el producto.
• Sus resultados son medibles con herramientas digitales.

OUTBOUND MARKETING

Conjunto de acciones de marketing que tienen como objetivo captar consumidores, pero con métodos directos y unidireccionales.

• Metodología está centrada en la marca y producto, en mostrar sus características y bondades. Busca e interrumpe al cliente cuando no ha solicitado esa información, resulta molesto.
• Clientes buscados en medios tradicionales para tratar de llamar su atención. 
• La comunicación es en una sola dirección. Se lanza una información, pero no se habilitan canales para establecer un intercambio recíproco. Se desconoce el feedback del consumidor. 
• Llega al gran público indiscriminadamente. Es impersonal y arriesgada ya que puede no causar ningún efecto en el usuario. 
• Tiene que ver con la dimensión del presupuesto, que suele ser alto, ya que necesita contratar espacios publicitarios pagados. 
• No permite que el usuario haga una investigación de lo que se le ofrece ni tampoco proporcionarle contenidos de calidad y útiles para solucionar su necesidad. 
• Es difícil de medir por los canales que utiliza.

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Existe un tercer tipo de publicidad en medios, la cual es la unión de estos dos modelos que vimos anteriormente y se le conoce como Blended Marketing.

BLENDED MARKETING

Unión de estrategias de marketing digital y offline con la intención de transmitir un mensaje que integra objetivos en común.

• Los consumidores están presentes en múltiples medios, se puede segmentar a la audiencia más fácilmente relacionando sus intereses y necesidades con la empresa. 
• Permite incluir varios elementos, tales como precio, promoción y puntos de venta, lo que ayudará a predecir el comportamiento de la audiencia en base a la personalización y participación individual de cada medio. 
• Las campañas publicitarias tienen un impulso en diferentes ángulos, reconocimiento e incremento.
• Una de las mejores opciones para la difusión de productos ya que fusiona las virtudes del marketing offline y online, logrando un seguimiento en la interacción con la audiencia. 

Qué modelo de marketing usamos en Int-Sports

En Int-Sports nosotros usamos una estrategia inbound para conectarnos con nuestros consumidores, porque consideramos que la comodidad y la privacidad de nuestros clientes es lo principal. De igual forma, algo primordial para nosotros es conocer sus necesidades y opiniones en relación a nuestros productos y servicios.

A continuación realizamos una infografía en donde colocamos ejemplos de los modelos aquí vistos en campañas de marketing de empresas especializadas en artículos deportivos.